凯发K8官网登陆vip气泡酒火了？五粮液、茅台等纷纷跑步入局
发布日期：2024-09-08 00:47:47来源：凯发k8国际浏览量：次
随着元气森林等气泡水的出圈■◆▪◆-☆，迭加年轻人微醺经济的盛行••◇△○•，气泡酒也逐渐兴起★◁。近年来…-•，不仅白酒企业在布局气泡酒▪▲，饮料企业○•★、啤酒企业等也在加速入局•★…■。
不过上述较高的增长更多是基于目前气泡酒市场处于起步阶段-▪□，整体市场规模较小……■•、基数较低★-==。蔡学飞也表示••-□-：-◆◇◆“气泡酒整体上比较小众•▪▼-○…，市场较窄▪=◆★◁，属于小圈层亚文化□•，品类尚未形成◁○△，品牌更是比较庞杂◆◇☆△。▼-•▽•◁”
从百威的■●◆▷“麦克斯气泡酒◁…=▽●”◆▷…、广氏菠萝啤的-▼“广氏气泡酒□▲•●”◆▽▽……，到农夫山泉的☆=“TOT气泡米酒◇○”▽◇◇▪▼□、宗馥莉自创品牌KellyOne的◁▲○==“三度半气泡酒…■▷◁…”△=★▪▼，再到可口可乐的○•-★“托帕客硬苏打气泡酒◇◁△”▼▽☆▷、旺旺旗下的=●▽△•◇“莎娃3度蹦气泡酒◇=▽○▷”▲◆▽，以及统一企业中国去年推出的8度气泡酒▼▲==…“Uni-Wonder□◁■”等▷★☆，气泡酒品牌层出不穷□□○。
不过▷▪=，并非所有创新化的酒类产品都能快速出圈…◆，不仅需要企业品牌…●★、技术•▷●▪、资金等多维度的赋能•◁◇▼，更需要市场的验证●-○▼△-。整体来看•★，气泡酒◁=●▽▽◇、鸡尾酒等在国内尚处于起步阶段▼△◁，在培育市场方面仍有较长的路要走=■○▪。
纵观果酒•▲•■▷■、气泡酒等低度酒市场-▪•○◇•，确实已有大单品出现▲○△▼。白酒行业分析人士杨承平就对南都湾财社-酒水新消费指数课题组表示▼-：◇▽★▲“多元化消费场景下•☆▲=◇▲，个别创新单品确实出圈了△•◆○◇•，比如江小白旗下•▲‘梅见-…▼△•■’销量还不错□△，于是诸多酒企都试图破圈▽▲。□▼•◇▪”
☆▽▪▼“五粮液-●▷、茅台等布局气泡酒短期内销售意义有限★-•◇◇▽，更多的还是希望借助气泡酒的年轻化属性完成对于消费群体的渗透▷△△△，以及对于新酒饮的品类占位▲•▲▽，是在存量市场寻找新的增量细分市场…◁。□◁◁”蔡学飞同时对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者说道○=△●◁□。
时间拉长来看○★△，早在2013年▪★■◆◇▽，五粮液酒就已针对年轻人推出青梅果酒▲-•▷■▲、青梅实酒以及冰珀43等◆★▪-▷▲；此外-●▪▪，在年轻化战略上…△◆-，公司在咖啡▼▷、冰淇淋等领域上均有试水•-…。
集团有限公司申请注册▪◇◁■“五粮气泡酒●●◁•-△”☆…▲●==“WULIANG HIGHBALL•▷◇▽”商标●◁▪，当前商标状态均为等待实质审查••▼。
据公开数据▽☆▽☆◆，…•“梅见▲▽■-▼”2022年营收已突破10亿元凯发K8官网登陆vip◆▪…，今年1-2月份梅见销售业绩同比增长39%△△-•○。
各大白酒企业试水果酒=★、气泡酒▪○▷▲、鸡尾酒等领域的意图很明显◇▽▲，旨在通过多元化布局瞄准年轻消费者群体○■，期待某个单品出圈成为爆款▽◇◁，为公司业绩进一步打造增量△▼■▷◁。
据悉★△，气泡酒延续了气泡水的口感○△…▷，诸多产品主打●□△“0糖▷▷●△★☆”■◆=◁▽“0脂=■•…”▪●◁◇◇，改变了传统白酒度数高▲▷▼○◆●、口感烈的特性▷•▽☆○，性价比高-…，满足了当代年轻人更宽容的社交场景需求●◆。
两月前▪…，就已发布了低度果味气泡酒新品…▪□☆△“UMEET蓝莓气泡酒○●…□▽”▲▽▲•；去年底•…■，泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒▲◇■。
气泡酒品牌=△■☆•▷“晓醉◁☆--○”便获得了3000万元的天使轮融资△◆；市场嗅觉灵敏的资本近年来也有加码投资气泡酒的迹象●•。这YOUNG喝▷▽”为主题▼▽=●，2022年▽◆，在今年糖酒会现场▲•□=•，气泡酒品牌□◆“大于等于九☆•△•”也完成了A轮融资□□，近年来五粮液持续深化◁☆◇◁•“年轻化-▲★▼…•”布局◆●▲，早在2021年△□★，在气泡酒▲■●◇、鸡尾酒以及果酒等领域不断推陈出新◆•●。五粮液便以•=“五粮液-▼•=，
存量竞争时代▪▲▽■▼，▪▪◁★=“抓住年轻人△○☆□▼○”以寻增量市场成为各大白酒企业的主要战略之一☆▲▲，因此▼•=▲▽•，酒企在气泡酒●▷…•▲、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频凯发K8官网登陆vip=☆□…。
而在去年底的经销商大会上★▷○，五粮液也明确表示正大力研发低度酒体▲-▷◇◁=，正朝着年轻化…△•▲◇、低度化布局◇▪◆…■。
各大白酒企业▲□○□☆、饮料企业以及资本纷纷入局◆◆•▼▷☆，气泡酒的市场潜力如何○□？据GlobalData发布的《中国葡萄酒市场评估与预测（至2026年）》报告★•○…▪◇，气泡酒类年复合增长率为11▽◆▲□.3%=■◆。
其中便包括去年9月发布的-▽“五谷罗尼▷■”鸡尾酒▽▽◁。融资金额高达亿元级▷◇•…。由大钲资本领投•…△●，推出一系列低度酒产品▽△◇=•！
行业分析师蔡学飞对南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者表示□…▲●□…：=▼◇▪“以茅台▼○▽-◆=、为代表的国内巨头确实在试水起泡酒◁○★○，以及国内一些新酒饮品牌在培育气泡酒市场☆△★，目前该品类在国内处于起步阶段•◁▷。•●”
不仅是五粮液◇◆◆▲■，早前已在今年3月份发布了低度果味气泡酒新品▽▽“UMEET蓝莓气泡酒☆-”等=▷□，也在通过推出●▼▷☆◁“中华清酒■•▼”●•◁-◁“中国酒粕美妆系列▲◇•-”拓宽公司产品线探寻增量市场▲▷▲。